農業農村部啟動實施農業品牌精品培育計劃

　　日前，農業農村部印發《農業品牌精品培育計劃(2022-2025年)》的通知。通知指出，近年來，各級農業農村部門加快實施品牌強農戰略，品牌意識明顯增強，品牌數量快速增長，品牌效益顯著提升，但我國農業品牌多而不精、大而不強問題依然存在，品牌競爭力影響力帶動力仍有待提升。為加快農業品牌打造，充分發揮農業品牌對全面推進鄉村振興、加快農業農村現代化發展的重要作用，決定啟動實施農業品牌精品培育計劃。

　　通知明確，到2025年，聚焦糧油、果蔬、茶葉、畜牧、水產等品類，塑強一批品質過硬、特色鮮明、帶動力強、知名度美譽度消費忠誠度高的農產品區域公用品牌，培育推介一批產品優、信譽好、產業帶動作用明顯、具有核心競爭力的企業品牌和優質特色農產品品牌。

夯實品牌培育基礎

　　通知要求，持續提升供給質量。加快實施農業生產“三品一標”提升行動，以高質量供給筑牢品牌根基。結合糧食生產功能區、重要農產品生產保護區、特色農產品優勢區和現代農業產業園等建設，打造精品區域公用品牌。加快綠色食品、有機農產品、地理標志農產品發展，推行農產品全程質量控制，推進食用農產品承諾達標合格證制度和標準化生產，打造綠色優質農產品品牌。支持脫貧地區實施特色種養業提升行動，打造知名特色農產品品牌。加快優良品種選育，全面提升品牌農產品品種創新能力、精深加工能力和流通供應能力。

　　培育壯大品牌主體。采取政策引導、項目帶動、環境優化等措施，支持新型農業經營主體創建產品和服務品牌。引導品牌主體以消費者為中心，筑牢產業鏈、完善供應鏈、提升價值鏈、做強創新鏈，提升產品價值和服務效益。指導品牌主體提升品牌規劃、運營服務、營銷推廣、監管保護等能力，打造具有自主知識產權和品牌效應的品牌。鼓勵農墾系統培育壯大中國農墾品牌。

　　加快品牌標準制定。加快農業品牌標準化建設，推動農業品牌國家標準和行業標準研究制定，鼓勵制定農業品牌地方標準，引導社會團體和行業組織制定相關團體標準。支持企業制定發布具有創新性、先進性和國際性的相關企業標準。

提升品牌營銷能力

　　通知提出，推動營銷業態創新。創新營銷場景，鼓勵設立品牌消費體驗館、新品發布中心、創意設計坊、電商直播基地、產地品牌創新工場等，打造沉浸式、體驗式、互動式營銷場景。加強數字化營銷，引導品牌主體統籌布局線上線下渠道，根據產品品質和價格分等分級，有針對性地與供應鏈平臺、新零售平臺、電商平臺、大型農批市場等開展合作，推動品牌農產品從“跑量銷售”到“優質優價”。

　　提高品牌推介能力。支持品牌主體參加國內外知名展會，組織開展線上線下品牌展示推介活動。依托中國農民豐收節、中國國際農產品交易會組織精品品牌發布和推廣活動。鼓勵依托采摘節、文化節等農業節慶活動推介農業品牌。加大品牌海外推廣，推動農業品牌國際合作。

　　增強品牌傳播能力。加強與主流新聞媒體合作，策劃品牌推廣活動，組織開展專題報道，講好農業品牌故事，提高農業品牌傳播聲量。鼓勵網絡新媒體開展農業品牌推廣，采用圖文、話題互動、視頻、直播等形式多渠道、跨圈層傳播。鼓勵利用新型戶外媒體開展品牌宣傳。推動與海外媒體合作，建立品牌農產品傳播矩陣，提升中國農業品牌國際影響力。借助中國品牌日，組織開展品牌宣傳、品牌交流、品牌推廣等活動。

　　強化品牌文化賦能。推動農業品牌與文化融合，深度挖掘傳統農耕文化精髓，推進農業非物質文化遺產、歷史文化、紅色文化、飲食文化、節慶文化、鄉風民俗等元素融入農業品牌，提升農業品牌文化內涵。鼓勵線上線下融合，建設品牌博物館、品牌檔案館等，展示品牌歷史和文化，宣傳品牌價值。鼓勵農業品牌與藝術創意結合，開展跨界融合，推動農產品包裝、設計和營銷升級。鼓勵舉辦品牌文創活動，開發文創產品，活躍農業品牌創新創意氛圍。

提高管理服務水平

　　健全支撐服務體系。建立健全品牌專家隊伍，支持開展基礎研究、營銷推廣、人才培養、監管服務等工作。開展農業品牌市場消費研究，建立科學規范、具有公信力的農業品牌跟蹤評價機制。搭建農業品牌公共服務平臺，做好信息服務、業務交流、品牌展示和消費索引，打造農業品牌綜合服務窗口。

　　加大出口服務指導。持續跟蹤全球農產品貿易發展和營銷推廣動向，研究和評估相關國家農業品牌政策設計和執行效果。指導品牌主體開展國際商標注冊和產品認證。做好RCEP涉農政策對接，協助品牌主體用好用足成員國降稅、區域原產地累積規則等政策紅利。開展農業品牌海外消費調查，指導做好國別政策、國際貿易規則等解讀，促進品牌農產品國際貿易。

　　推動數字化建設。引導品牌主體運用數字技術，優化管理服務，完善業務流程，推進品牌管理、市場監測、展銷推廣全流程數字化。做好與質量認定、安全追溯、誠信管理等平臺對接，推動信息互聯共享，掌握品牌發展動態，促進協同監管和信用約束，為品牌健康發展提供支撐。

　　來源丨農業農村部網站